Corporate Architecture

Durch die Architektur sollen Wiedererkennungswert und Marke verdeutlicht und die Arbeitsproduktivität erhöht werden.

Kennzeichen der gegenwärtigen Corporate Architecture ist Offenheit, wenigstens der Eingangsbereich der heutigen Firmenzentralen ist für jedermann zugänglich.

Paradebeispiel für gelungene Corporate Architecture ist die spanische Stadt Bilbao, die mit einem einzigen Bauwerk, dem Guggenheim-Museum die komplette Region Biskaya aufgewertet hat (siehe Bilbao-Effekt). In Deutschland wird mit der Elbphilharmonie ein ähnliches Phänomen zur Belebung der HafenCity angestrebt.

Als Pionier der Corporate Architecture gilt seit den 1930er Jahren Olivetti. Zuvor hatte schon in den 1910er Jahren die AEG den Designer und Architekten Peter Behrens Gebäude gemäß der Corporate Identity entwerfen lassen.